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爸妈给保健品花钱,怎么就那么大方

如果你家里有一位痴迷于绿豆养生、大蒜防癌、保健品治病的老人家,家里一定少不了争吵。

“怎样才能劝爸妈不要把保健品当药吃?”

“爸妈花几万去买保健品,劝都劝不住,怎么办?”

互联网上,你总能看到这样无可奈何的提问。

老人家因为买保健品、学各种江湖养生而花掉半生积蓄的新闻,也不少见。

有7旬老人平时一张钱拆成两半花,但因为听信保健品推销员,三年里给保健品公司花了32万 [1]。

还有公司用免费旅游、VIP 体检、专家会诊加上嘘寒问暖,一条龙服务卷走了老人十几万退休金 [2]。

只是一些便宜的原料,换上一个听起来很牛的名字便能卖出高价,这是保健品的陷阱。国家标准中明确规定,保健品属于食品范畴,不能作为医药宣传。但爸妈却总信他们能治百病,花起钱来一点都不手软。

当你对父母苦口婆心说了这么多,他们却总是不听时,就会产生怒其不争的想法:

爸妈真是太愚昧、太固执、太封闭了,越大越糊涂了。

在互联网上,这样对父母的指责并不少见。

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“苏大强”式父母加上骗子横行的保健品行业,真的让子女们费心费神 / 豆瓣

指责很容易,可显然这不是一句“愚昧”就能解释的,在我们小时候,他们也曾是世界上最聪明勇敢的人。

为什么现在,爸妈却这么沉迷于保健品呢?

买保健品的老人,生活在巨变时代

很难想象,如果我们成长在父母的时代,会不会比他们做得更好。

他们生于上世纪五六十年代,在最该学习的十几岁,往往没有好的学习环境。在八九十年代的科技发展期,他们正在为生活奔波,每天想的都是怎么赚够钱养活一家老小。

上世纪四、五十年代,保温瓶都是一个家里的奢侈品

最近几年,他们终于闲了下来,可以认真考虑考虑要去哪玩,怎么养生。而这时,每天新兴的技术、潮流、名词,已经超过了他们的理解范围。

当年轻人已经在网上的各类科普中知道保健品只是食品时,很多父母还没学会熟练使用互联网。

2020年中国互联网络发展状况统计调查显示,五十岁以上的网民只占全体网民的16.9%[3]。

在冲浪手主要是中青年的互联网上,五十岁以上的他们拿起“冲浪板”都需要勇气。

他们的父辈前一刻还弯着腰在田地里插下水稻,直起腰的时候重工业发展的浪潮已经打到眼前。

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与互联网原住民的90后不同,父辈们真实经历过科技带来的时代巨变

爸妈其实一直在努力跟上科技的进步。他们把大屏幕电视搬进家里,把家搬进带电梯的高楼大厦里,把自己放进快速更迭的城市化进程里,结果又要把全部的日常生活都锁进一部5英寸的小屏幕智能手机里。

就是在这样巨变的时代,想要时刻都抓紧最新的风潮、搞懂科技的前沿、商家的话术,浸泡在互联网中十几年的年轻人尚且不容易做到,何况是刚刚接触智能手机没几年的爸妈。

腾讯发布的《中老年互联网生活研究报告》显示,老年人使用互联网主要集中在信息通讯能力,聊天和朋友圈的点赞评论。而对筛选信息和通过互联网解决问题的能力都比年轻人更低[4]。

约85%使用微信的老年人会使用社交类功能,65%会使用信息类功能,而会使用支付类功能的老年人只占50%左右[5]。

美国学者普林斯基曾经这样分类:青年人是引领浪潮的“数字原住民”,中年人是亦步亦趋的“数字移民”,而老年人则是被拒之门外的“数字难民”。

科技产品总是由年轻人创造,却往往忽视老年人的需求。

我们的爸妈视力已经不如年轻人,科普文章中更小字号,更“清新”的排版他们看起来却很费劲;保健品和养生文高饱和度、大字号的排版,恰恰抓住了老年人的眼睛[5]。

他们可能拿着落伍的手机,不会使用二维码付款,搞不定手机上的各类验证和人脸识别,又要怎么去弄懂大脑到底需不需要维生素E、DHA、叶酸、褪黑素、不饱和氨基酸呢?怎么能知道标题上写着“震惊”、“必看”、“深度好文”、“钟院士推荐”的消息也有可能是谣言呢?

年龄大易生病,他们也怕添负担

即便你深知爸妈网络冲浪的不易,耐心地手把手教学,但可能也很难体会爸妈对身体变老的焦虑。

毕竟,正值壮年,蹦迪买醉后还能坚持上班的年轻人,对衰老总是缺乏想象力。

世卫组织数据显示,中国有近1亿的老年人患有非传染性疾病。老年人罹患慢性病的概率随年龄增加而增长,包括高血压、糖尿病等常见慢病都在老年人身上更常见 [6]。

在中国60岁以上的居民里,超过75%的老年人患上了至少一种慢性病。有58.3%的老年人患有高血压,37.2%患有血脂异常,19.4%患有糖尿病[7]。

一些慢性病,很有可能将会陪伴老年人的整个晚年生活。

比如糖尿病这样的慢性病,如果没有好好治疗控制,可能导致并发症出现,比如牙科疾病、失明、高血压、肾衰竭等,直接影响到生活质量[8]。

疾病带来的不仅是身体上的痛苦,还有经济上的负担。

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卧病在床,不仅是身体上的负担,更会带来经济负担

世卫关于中国老龄化的报告显示,农村和城市的大部分老年人仍然无法负担卫生保健费用。2014年的研究显示,在农村,有接近31%农村人口无力支付合理的医疗服务[6]。

60岁以上的老年人的住院平均天数为27天-52天[6],住院时间越长费用越高,而他们会因为经济原因而提前出院。

在两周内患病的老年人中,有约61.7%的患者没有求医,其中14%的患者最主要的原因是经济困难 [6]。

还是以糖尿病患者为例,口服降糖药是常见的降糖方案,当其疗效不佳后,医生会建议注射治疗。虽然大部分的降糖药已经加入国家医保,但是注射药的价格昂贵让患者却步。

比如常用的度拉糖肽一支价格约为420元,利拉鲁肽一支价格约为490元,一周一针的治疗,都是不小的负担。

生病不仅会给老年人带来痛苦,更会带来因需要他人照顾而产生的愧疚感。

要让孩子放弃自己的工作生活,在自己的病榻前久久的服侍,父母心里比孩子更难过。

如果说年轻人担心“初老”还有种自我调侃和嘲笑的意味,父母们担心衰老,就是实实在在对身体状况的忧虑。

他们比年轻人更担心自己的身体,一些小病痛也容易胡思乱想,疲乏无力头晕脑胀,就担心自己是不是得了糖尿病;忘记一点小事,又担心自己是不是得了老年痴呆;上完厕所对着马桶看半天,生怕自己的排泄物状态不对,“会不会是胃癌啊”。

这个时候,声称有病治病、无病强身的保健品,就像是爸妈们的灵丹妙药。

在爸妈眼中,保健品有听不懂却看上去高科技的各种成分,有推销员信誓旦旦保证吃了没病的承诺,有老人家强身健体不拖累儿女的朴素愿望……

与其吐槽爸妈,不如关心他们

当然,保健品击中爸妈的,并不仅仅是他们宣传的种种神奇功效。

毕竟,电视台播放的各种神药广告,爸妈也不是见一个就买一个。

保健品营销最绝的一招,是当你把爸妈的焦虑当成无病呻吟的时候,保健品营销员却比亲生孩子还亲切,瞬间在爸妈周围生长。

一个合格的保健品营销员,可能比十个不常打电话回家的孩子都还有存在感。

他们先是给爸妈送上油盐酱醋和鸡蛋等“赠品”,诱导爸妈填写个人信息;再是隔三岔五送上关照,对于爸妈的身体健康过度关心;还有耐心地陪着老人们闲聊,时刻附和,让爸妈感受到了被重视和关爱的感觉,甚至还组织老年人免费旅游;最后就是在聊天过程中摸清了老年人的身体和经济状况,推销也就顺理成章 [9]。

保健品推销员所深入的,是中国庞大的空巢老人群体。

2015年,中国60岁以上的老年人中有一半都是空巢老人[10]。孩子在外地工作,父母生活在家,平时鲜少跟年轻人沟通交流……这样的生活状态才是很多老人的常态。

一项2019年对10座城市近12000名都市异乡青年的调查显示,有6成的受访者一年中陪伴父母的时间少于10天[11]。

最懂父母的,不是孩子,是保健品的推销员。他们总能准确抓住爸妈们缺少陪伴的心态,努力挤进老年人的生活缝隙里,让他们感受到来自年轻人的关怀。

与其责备父母乱买保健品是“不懂事”,倒不如多给父母一些安全感,多给他们一些关心,他们才不用只在保健品中找安全感,只在推销员那里找关心。

除了日常打电话问问,多回家看看,定时体检、保险保障、正规就医,更能带给父母安全感。

定期体检、买保险也能提升老人的安全感

其实,不能怪父母没有这方面的意识,就拿医疗保险来说,能适合父母买的保险太少了。

在市面上,60-65岁人群购买医疗险限制多,比如主流的百万医疗,可以解决住院报销的医疗费问题,但年龄都限定在 60 岁以下,只有极少数产品会放宽年龄限制。我们的父母,可能就在不了解的情况下错过了买保险的最佳时期。

[1] 央视新闻. (2016). 老人有病不吃药花32万元买保健品 最终在保健品推销现场去世

[2] 浙江新闻. (2019). 花13.3万买保健品 青田这个老人是不是被骗了!

[3] 中国互联网信息中心. (2020). 中国互联网络发展状况统计报告

[4] 中国社会科学院社会学研究所、腾讯社会研究中心、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心. (2018). 中老年互联网生活研究报告

[5] Tech工作室. (2018). 吾老之域:老年人微信生活与家庭微信反哺

[6] 世界卫生组织. (2016). 中国老龄化与健康国家评估报告

[7] 王丽敏, 陈志华, 张梅, 赵振平, 黄正京, 张笑, 李纯, 关云琦, 王璇, 王志会, 周脉耕. 中国老年人群慢性病患病状况和疾病负担研究[J]. 中华流行病学杂志, 2019, 40(3): 277-283

[8] Diabetes Education Online. (2020). 糖尿病并发症

[9] 新华网. (2019). 业内人士揭保健品营销黑幕:瞄准留守老人 骗局环环相扣

[10] 澎湃新闻. (2019). 中国家庭︱老年人的空巢时间有多长

[11] 探探. (2019). 2019都市异乡青年调查报告

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可怜蟾蜍正交配呢......就这么被鹳鸟吃了......
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00615今天是昭和风味美眉
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已有 2 条评论

  1. 好棒Lv.2 说道:
    2020-06-15 15:06     iPhone /    Safari

    多点陪爸妈比什么保健品都好

    1. HeresyVLv.1 说道:
      2020-06-15 15:36     Android /    Chrome

      @好棒

      确实是